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AirPods會是蘋果下一個爆款嗎

出處:國際 作者:楊月涵 網編:段躍 2019-12-18

“真香”可能會遲到,但永遠不會缺席,這話放在AirPods Pro上,也是一樣。兩個月前,AirPods Pro一經發布,豌豆射手一樣的造型、堪稱繳納智商稅一樣的價格等吐槽鋪天蓋地,然而“兩個月河東,兩個月河西”,專賣店里、網上商店和零售門店幾乎全部售罄。驚訝之余,一個疑問浮出水面,AirPods之于庫克,會像當初的iPhone之于喬布斯嗎?

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在眼下的假日購物季中,AirPods Pro成了實打實的贏家。當地時間17日,CNBC的報道稱,蘋果最新款的藍牙降噪耳機AirPods Pro自10月推出后便銷售火爆,在假期到來之前,AirPods Pro幾乎已經在所有網店上銷售一空,而在11月,AirPods Pro便已經在蘋果的實體店登記缺貨。那時候,訂購這款產品的用戶就已經要等到圣誕節過后才能拿貨,但當時AirPods Pro在網上還有庫存,塔吉特、沃爾瑪和百思買等其他許多零售商的門店里也有庫存。

但現在,AirPods Pro顯然已經賣脫銷了?,F在,想要買到AirPods Pro的最好方式可能就是去eBay,不少人正在出售AirPods Pro,但像是“黃牛”一般,AirPods Pro的價格通常要比正常價格高出至少100美元,每副售價大約350美元,而且還要提防買到假貨的風險。eBay最初是一個拍賣網站,日后逐漸發展成一個像亞馬遜一樣的在線交易平臺,一度被人稱為美國版“閑魚”。

美國市場已經售罄,中國市場也差不多。在蘋果的官網上,售價1999元的AirPods Pro的預計發貨時間已經達到了4周,天貓的Apple Store官方旗艦店上,AirPods Pro的購買處也標明,付款后31天內發貨。

“AirPods Pro是黑色星期五和假日季的明日之星。”上個月,韋德布什證券公司分析師Dan Ives就曾如此預測,按照他的說法,蘋果將在2019年出貨6500萬副AirPods,到2020年可能會出貨8500萬-9000萬副,該數字包括了更便宜的常規AirPods型號。這樣的情景與AirPods剛剛誕生時候的情景完全不同,那時候人們更多覺得荒謬,一副小小的無線藍牙耳機何以賣到如此高的價格?

數據證實了AirPods的潛力。10月末,蘋果公布了2019財年第四財季業績報告,數據顯示,蘋果當季營收640.4億美元,同比增長2%;凈利潤136.86億美元,同比下降3%。iPhone營收下滑已經成為老生常談,發力服務也已不是什么新鮮事,相比起來,可穿戴設備成了最大的亮點。數據顯示,當季蘋果可穿戴設備營收同比增長54%至65.2億美元,相比起來,服務方面營收同比增長26%,iPad同比增長10.8%??纱┐髟O備中便包含了Apple Watch和 AirPods等設備。

在iPhone式微已經成為事實的當下,蘋果似乎終于找到了下一個增長點。在過去庫克領導蘋果的這段時間,iPhone越來越沒有創新的指責始終不斷,上個月,已經在蘋果任職27年的首席設計師喬尼·伊夫的離職更說明了這一點,原因在于,2014年,伊夫曾在接受采訪時提到,若蘋果停止創新,他就離開。蘋果公布了伊夫離職的消息后,蘋果股價盤后跌逾1%,市值直接損失達90億美元。

巧的是,近日,庫克剛剛正面回答了這個問題。在泰國接受媒體采訪時,庫克回應稱,創新是蘋果的基因,正是靠著這個基因他們才越來越強大。而在舉例中,庫克也不忘強調AirPods,稱這款耳機暴風般地席卷市場,此外,他們還發布了電視、游戲等新服務,庫克稱,這些都是不容忽視的事實。

AirPods給蘋果帶來了希望。今年初,正是蘋果的灰暗時刻,不再對外公布iPhone銷量、正式調低第一財季營收預期、要求各渠道商大幅降低部分iPhone價格、大中華區營收不理想……壞消息一個接著一個,然而隨著時間的慢慢推移,蘋果似乎正在逐漸走出泥潭。財報回暖,服務業務漲勢喜人,再加上AirPods的火爆,庫克似乎終于能給喬布斯一個交代了。

然而總有些問題是蘋果始終要面對的。近日,分析師Nehal Chokshi還在致客戶的報告中寫道:調查數據顯示,iPhone 用戶流失數量攀升,令人擔憂,從安裝用戶群來看,流失率從5%上升到了9%,而流入率是7%,低于2017年調查得到的13%。

北京商報記者 楊月涵

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